Энрико Бракалентэ, владелец B.A.G. S.p.A., решил начать новый проект по интернационализации своего бренда NeroGiardini. Задача, которую поставил перед собой предприниматель, это сделать марку NeroGiardini ориентиром для европейского рынка. Напомним, что на сегодняшний день марка NeroGiardini является лидером по производству обуви для женщин и мужчин на итальянском рынке. Для того чтобы интернационализировать марку NeroGiardini, холдинг B.A.G. S.p.A. подписал важное соглашение с Dorna, компанией-организатором MotoGP, и стала титульным спонсором мотогонок Гран-при Австрии запланированного на 14 августа 2016 года, а также спонсором четырех гонок в Испании — Херес, Барселона, Валенсия и Арагон, и двух Гран-при Италии — Милано и Мутжелло. “Соглашение с MotoGP сделает нам хорошую рекламу и прославит наш бренд всему миру”, — объясняет Энрико Бракалентэ. — Также хочу подчеркнуть, что мы являемся первой маркой обуви, которая стала спонсором Гран-при.” Такая значительная инвестиция является лишь первым шагом в стратегии интернационализации, на самом деле, предприниматель хочет экспортировать свою продукцию в Европу по той же системе, по которой компания работает внутри Италии. В этом контексте Энрико Бракалентэ принял решение не продавать марку онлайн. “Выбор, — сказал Энрико Бракалентэ, — это в первую очередь поддержка наших клиентов. На самом деле, благодаря нашей новой системе, которая фактически заменяет онлайн коммерцию, мы можем обеспечить доставку реасортов по всей Европе в течение 3-4 дней, даже две пары, заказанные ритейлером. Превосходством нашего сервиса является постоянное наличие на складе готовых моделей-бестселлеров текущего сезона. Такая услуга стала возможной также благодаря решению, которое компания приняла в конце 90х годов, — производить обувь исключительно Made in Italy. Чтобы упростить сервис, компания начала разработку новой логистической платформы, которая позволит клиентам виртуально заходить на склад фабрики, чтобы посмотреть в режиме реального времени доступные модели и сделать дозаказ. Эта инновационная услуга является дополнительной поддержкой конечного потребителя, который, учитывая быстрое производство реасортов, всегда имеет возможность померять понравившуюся модель в магазине и решить с покупкой. Эксклюзивно для итальянской газеты Corriere della Sera Немецкий институт качества и финансов опросил 388 компаний из 70 различных секторов и определил NeroGiardini во второй раз подряд лучшим итальянским брендом обуви за качество услуг предоставляемых конечному потребителю.