NeroGiardini devient sponsor du MotoGP et avec un service totalement innovant va à la conquête du marché européen
Enrico Bracalente, administrateur unique de la société B.A.G S.p.A., a décidé de commencer un nouveau projet d'internationalisation de sa propre marque NeroGiardini. L'objectif que s'est imposé l'entrepreneur est celui de faire devenir la marque NeroGiardini, actuellement leader sur le marché italien pour les chaussures homme - femme, une référence également pour le marché européen. Afin d'internationaliser la marque, la société B.A.G. S.p.A. a conclut un important accord avec la Dorna, l'organisateur du MotoGP, pour devenir sponsor en titre du grand prix d'Autriche, au programme du 14 août, et sponsor des quatre Grand Prix d'Espagne - Jerez, Barcelone, Aragone et Valence - et des deux Grand Prix d'Italie - Misano et Mugello. "L'accord avec le Mondial Moto nous donnera une énorme visibilité et portera notre marque dans le monde. - explique Enrico Bracalente – Entre autre je voudrais souligné que nous sommes la première marque de chaussures à sponsoriser avec un Grand Prix attitré". Ce remarquable investissement en communication est seulement le premier pas de la stratégie d'internationalisation ; en effet, l'entrepreneur veut exporter en Europe la même méthode utilisée pour le marché interne, basée sur l'excellente qualité de ses produits Made in Italy et sur l'efficacité du service à la clientèle. Dans cette optique s'insère la décision de ne pas vendre en ligne les produits signés NeroGiardini à travers les portails de l'e-commerce. "Un choix - souligne Enrico Bracalente - qui protège en premier plan nos clients. En effet avec notre nouvelle méthode, qui va aller substituer l'e-commerce, en 3-4 jours nous sommes en mesure de livrer dans toute l'Europe les réassorts par 2 paires, à la demande des détaillants. L'excellence de notre service est celle d'avoir toujours en disponibilité nos modèles best-seller de la saison en cours". Ce service est faisable aussi grâce à la décision, prise fin des années quatre-vingt-dix, de faire une production Made in Italy. Pour rendre efficace un tel service une deuxième plateforme logistique est en voie de réalisation qui permettra au commerçant d'entrer virtuellement dans le stock de l'entreprise et d'évaluer les disponibilités des articles les plus performants en temps réel et ainsi de décider de procéder au réassort. Ce service innovant est également une protection ultérieure pour le consommateur final qui, vu la rapidité des réassorts, à la possibilité d'essayer les chaussures en magasin et d'en décider l'achat. Un sondage de l'Institut Allemand de Qualité et Finance conduite sur 388 entreprises issu de 70 secteurs divers en exclusivité pour le quotidien Corriere della Sera a décrété pour la deuxième année consécutive, NeroGiardini comme la meilleure marque italienne dans le secteur de la chaussure pour la qualité des services offerts au consommateur final.
