NeroGiardini diventa sponsor del MotoGP e con un servizio totalmente innovativo va alla conquista del mercato europeo
Enrico Bracalente, amministratore unico della B.A.G. S.p.A., ha deciso di avviare un nuovo progetto di internazionalizzazione del brand di proprietà NeroGiardini. L’obiettivo che si è posto l’imprenditore è quello di far diventare il marchio NeroGiardini, attualmente leader nel mercato italiano per le calzature uomo – donna, un punto di riferimento anche per il mercato europeo. Al fine di internazionalizzare il brand, la B.A.G. S.p.A. ha stipulato un importante accordo con la Dorna, l’organizzatore del MotoGP, per diventare title sponsor del Gran Premio d’Austria, in programma il 14 Agosto, e sponsor dei quattro Gran Premi di Spagna – Jerez, Barcellona, Aragona e Valencia – e dei due Gran Premi d’Italia – Misano e Mugello. “L’accordo con il Moto Mondiale ci darà enorme visibilità e porterà il nostro brand nel mondo - spiega Enrico Bracalente - inoltre, vorrei sottolineare che siamo il primo brand di calzature a sponsorizzare con un’intitolazione un Gran Premio”. Questo notevole investimento in comunicazione è soltanto il primo passo della strategia di internazionalizzazione, infatti l’imprenditore vuole esportare in Europa lo stesso modello adottato per il mercato interno, basato sull’ottima qualità dei suoi prodotti Made in Italy e sull'efficiente servizio alla clientela. In quest’ottica si inserisce la decisione di non vendere on-line i prodotti firmati NeroGiardini attraverso i portali dell’e-commerce. “Una scelta – sottolinea Enrico Bracalente – che tutela in primo luogo i nostri clienti. Infatti con il nostro nuovo metodo, che di fatto va a sostituire l’e-commerce, in 3 – 4 giorni siamo in grado di consegnare in tutta Europa i riassortimenti, anche di due paia, richiesti dai retailer. L’eccellenza del nostro servizio è quella di avere sempre disponibili i modelli best-seller della stagione in corso”. Questo servizio è fattibile anche grazie alla decisione, presa fine anni Novanta, di fare una produzione Made in Italy. Per rendere efficiente tale servizio è in via di realizzazione una seconda piattaforma logistica che permetterà al commerciante di entrare virtualmente nel magazzino dell’Azienda e valutare le disponibilità dei prodotti più performanti in tempo reale e quindi decidere di procedere con il riassortimento. Questo innovativo servizio è una tutela ulteriore anche per il consumatore finale che, visti i tempi rapidi di riassortimento, ha la possibilità di provare le calzature in negozio e deciderne l’acquisto. Un’indagine dell’Istituto Tedesco di Qualità e Finanza condotta su 388 Aziende di 70 settori diversi in esclusiva per il Corriere della Sera, ha decretato per il secondo anno consecutivo NeroGiardini come miglior brand italiano del settore calzaturiero per la qualità dei servizi offerti al consumatore finale.
